oa行业的挑战与机遇-oa数字化浪潮已经席卷全球广播电视行业

数字化浪潮已经席卷全球广播电视行业，数字电视以其高质量、高容量、交互性好、增值业务承载能力强等优势成为历史发展的必然。在我国，广播电视的数字化工作已经列入国务院重点工作，国家广电总局也制定了广播电视数字化进程表，2015年在全国范围内关闭模拟电视。

     数字技术对广电来说是把双刃剑，一方面促进了广电数字化、信息化、产业化发展，另一方面则带来了国外强势媒体和国内相关行业的竞争。一些跨国公司和媒体巨头已经虎视眈眈，想利用资金和技术的优势进入我国的广播影视领域；而电信业和互联网业则一直保持高速增长，其业务正逐渐向视频音频领域拓展。在这样的大环境下，我国广电行业不得不加快数字化的步伐，迎接机遇与挑战。

    一、我国广播电视数字化工作的进展

     目前我国广播电视节目制作和播出已经实现数字化，卫星和光缆干线传输也已经数字化，但无线发射和有线电视分配网传送的还是模拟信号，即用户端还是模拟的，因此广播电视数字化实质上就是接收终端的数字化。我国拥有3.4亿电视家庭用户及1.15亿有线电视用户，面对庞大的用户群，广电总局希望从影响面大的有线电视入手，提出了有线数字电视整体转换方案，以高效地实现电视数字化转变。2001年以来，广电总局在全国66个城市和地区开展了有线数字电视试点工作。目前，青岛、佛山、杭州、大连等试点城市已经形成了较为成功的整体转换模式，以信息化、本地化、个性化服务推动有线电视数字化整体转换，使有线数字电视成为进入千家万户的综合业务平台和现代信息服务业的重要支撑平台。在这些地方，普通有线电视家庭可以通过“机顶盒＋电视机”的方式享受广播电视、文化娱乐、信息服务等多媒体信息服务。

     广电总局与国家开发银行签署了《开发性金融合作框架协议》以来，对实施整体转换的试点城市在投融资、跨地区经营以及开展多样化服务等方面给予适当优惠政策，以积极推进有线电视数字化进程。

    二、国内外数字视频业务的发展

     数字技术使网上视频早已实现，IPTV、手机电视等作为新兴媒体，已成为当前数字视频技术发展的热点。运营商纷纷看好这一新兴媒体潜在的商机，大力发展增值业务，以争取更多的终端用户，为自己赢得更大的市场和利润空间。

1. IPTV市场

     IPTV

是交互式网络电视，是一种利用宽带网向家庭用户提供数字电视、点播服务、信息服务、特色定制服务等多种交互式服务的新技术。IPTV可以是

“互联网＋计算机”的模式，也可以是“有线网络＋机顶盒＋电视机”的模式。

    自从1999年英国电信运营商Video Networks首先向用户提供IPTV

服务以来，在全球范围内，IPTV的热潮一步步升温。当前，欧洲和北美部分国家的电信运营商已经在积极推广IPTV业务。 

     在国内，IPTV在2005年成为发展热点。中国网通宣布进军IPTV，要将此作为新的利润增长点；大连网通、宜春网通、四川电信、上海电信及上海移动等运营商都在进行IPTV业务试验，已经能够提供业务；2004年底北京人民广播电台与中国网通联手打造“北京网视”；上海文广集团旗下的东方网络电视有限公司第一个得到了广电总局下发的IPTV牌照，获准开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务，目前他们正式与中国电信、中国网通、UT斯达康等商家联手在全国18个城市秘密试水IPTV。

    2. 手机电视市场

手机电视就是利用具有相关操作系统和视频功能的手机观看电视节目，包括新闻、体育、手机连续剧等。人们在任何一个空闲时间段，都可以用手机收看收听自己喜欢的节目，这将是一个非常庞大的潜在市场。

     目前，日本、韩国、英国、意大利等国已开始提供手机电视业务。美国

20世纪福克斯电视公司也组建了一个新的部门，专门从事移动电视节目的制作，

已经提供了100多个移动节目片段。

     三、广电行业面临的机遇与挑战

     随着国内IPTV、手机电视等新媒体在各地倾力试验，其他运营商意欲进入广电音/视频服务市场的潜流涌动。数字化技术带来的机遇与挑战总是并存，这使广电行业已经明显感觉到了面临的竞争态势，市场留给广电进行数字化转换工作的时间不多了。因此，我们必须抓紧有限的时间，利用当前政策的有力支持，加快推进数字化的步伐，巩固广电行业已有的市场，并开拓新业务，发展新市场。

    （一）广电行业的机遇

广电行业从诞生的那天起就定位为大众公益服务事业。多年的事业单位性质，使广电行业一直缺乏市场经营的魄力和经验。几十年不变的技术和管理模式，使广电行业长期以来一直依赖电视广告作为收益的主要来源，很难找到更合适的增值业务来发展壮大行业市场。广播电视数字化给广电行业带来了一股春风，数字平台大大拓展了广电行业的业务领域。