抓住技术机遇-OA数字技术、网络技术的发展使广电服务多元化发展成为可能

  数字技术、网络技术的发展使广电服务多元化发展成为可能。广电行业不仅要提供传统的广播电视服务，还要抓紧地面电视、卫星直播、移动手机电视、IPTV等新技术、新市场的发展，大力普及广播影视多媒体综合信息终端，在公众服务的基础上，积极开展付费电视、多媒体信息服务、视频点播、电子商务等各种增值业务，实现多种业务融合的、开放的、个性化的综合信息服务，满足城乡各类型用户随时随地获取丰富的、多层次的信息需求，形成竞争合力。    

广电服务的拓展有三大优势支持：    

（1）较为雄厚的受众基础  

  相对于电信和计算机技术来说，电视的发展起步较早。据统计，目前在城市，计算机的普及率是26%，电视机则达到了126%；而在农村，计算机普及率只有1%，而彩电普及率就达到65%左右，收听收看广播电视节目已经成为很多家庭休闲娱乐和进行教育学习的主要方式，因此广电行业拥有雄厚的受众基础。    

（2）内容产业的优势  

  影视节目的生产制作及经营是当前广电行业的主导产业，正在大力推动发展的数字电视，在一定程度上也拉动了电视内容产业的发展，加快了内容资源的交流。目前，国家对内容的制作和播放没有完全放开，广电行业占据着视频内容方面的绝对优势。“内容为王”，内容如何决定了收听、收视率，引导着用户忠诚度。当前，虽然不少商家看重IPTV和手机电视等新技术中隐藏的商机，但却缺乏诱人的节目内容做后盾。广电可以利用自己雄厚的内容资源与网络运营商合作，共同开发IPTV、手机电视等新业务市场，使内容产业更加多元化、市场化。    

（3）播出质量优势  

  当前由于网络速度的限制，电信等运营商通过DSL网络提供的网络电视服务质量远远无法与有线数字电视提供的质量相比，尤其是大屏幕电视机的兴起、高

清电视的发展，对节目质量的要求越高，就更加能体现出有线宽带网的绝对优势。

     2. 抓住市场机遇

     就IPTV目前的情况来说，它适合于做VoD，而不适合做大量的广播业务和直播业务，因此还不会与广电视频业务发生猛烈冲突。广电行业可以抓紧时间推进和壮大自身的数字化工程，在IPTV、手机电视等新媒体、新技术的市场培育期，委托行业内的某些企业率先进行市场试验，积累经验，为今后大规模的市场拓展奠定基础。

     数字化将会使广电行业形成新的服务和管理模式，也是培育企业更加市场化的契机。IPTV、手机电视等视频服务还可以彻底盘活影视方面巨大的内容库存，让它们流动起来，变成可以带来利润的资产。电视行业则可以打破仅靠广告来获

取利润的“一条腿走路”的局面，为用户提供丰富多彩的大众服务和特色服务。同时，在增值服务方面有了电信等运营商竞争的带动，

电视行业在产业化的路上可以走得更快一些。